Pozycjonowanie – tak czy nie?

E-sklep, aby zarabiał czyli obsługiwał i pozyskiwał nowych klientów, musi być widoczny w internecie. Jak sprawić by sklep internetowy był widoczny? Albo poprzez reklamy – wszelkiej maści, albo poprzez wyszukiwarkę, która pomaga w odnajdywaniu konkretnych stron. Reklama internetowa to potężna broń w walce o klienta. Jeśli jest dobrze przygotowana i prowadzona, może mieć bardzo duży zasięg. Jeśli nie jest mądrze przygotowana, to może mieć odwrotny skutek. Jednak przede wszystkim są to spore koszty dla przedsiębiorcy.

Drugim sposobem jest zadbanie o jak najwyższą pozycję na jak najwcześniejszej stronie wyszukiwarki po wpisaniu odpowiedniego hasła. Z tej opcji chętnie korzystają ci przedsiębiorcy, którzy mają dużo kliknięć na swojej stronie. W tym rankingu ważne jest by spełniać postawione przez Google kryteria dla konkretnego zapytania.

Nie ma się co oszukiwać – dla przeciętnego odbiorcy liczą się dwie, może trzy pierwsze pozycje na pierwszej stronie, która się wyświetla zaraz po zadaniu pytania. Co ciekawe spełnienie tychże kryteriów nie jest wcale takie proste i oczywiste. Przede wszystkim dlatego, że nie są one powszechnie znane. Przypuszcza się, że jedynie garstka pracowników Google zna je wszystkie. Mało tego, nawet najstarsi SEO nie wiedzą do końca, jak one brzmią. Mogą tylko spekulować i bazować na swoim doświadczeniu. Taki ranking stron internetowych w wyszukiwarce oraz sposoby umieszczenia swojej strony jak najwyżej, nazywa się pozycjonowaniem. Najlepiej jeśli dana strona znajdzie się w TOP 10 albo TOP 20. To gwarantuje naszej stronie e-sklepu większą widoczność w internecie.

Kiedy właściciel e-sklepu decyduje się na tego typu działania mające zwiększyć ruch na stronie e-sklepu, trzeba zadać podstawowe pytanie – czy wysoka pozycja strony w wyszukiwarce wygeneruje mu dochód. Jak pokazują przykłady z życia, nie zawsze tak się dzieje. Najważniejsza jest bowiem sama strona internetowa. To właśnie na niej powinien się skupić przedsiębiorca. To od budowy i wyglądu strony sklepu internetowego zależy czy sprzedaż będzie się zwiększać. Zawartość strony oraz jej przejrzystość muszą odpowiadać na potrzeby klientów. Struktura informacji, funkcjonalność i użyteczność interfejsu czy sposób, w jaki treść jest prezentowana muszą klientowi odpowiadać, być czytelne. Strony nie budzące zaufania nie są chętnie i często odwiedzane, nawet jeśli oferują niesamowite towary czy usługi. Aby zmierzyć konwersję strony e-sklepu, czyli jej skuteczność, najczęściej stosuje się takie współczynniki jak średni czas przebywania na stronie, średnia liczba podstron użytkownika czy liczba odrzuceń. W przypadku badania skuteczności strony internetowej e-sklepu warto także zbadać współczynnik porzucania koszyków. Jeśli badanie tych wskaźników nie da dobrego, zadowalającego wyniku, należy zastanowić się nad zmianą serwisu, przebudowie strony, ulepszeniu jej, wprowadzeniu nowych funkcjonalności lub popracować nad jej przejrzystością. Nie zawsze problemem będzie jej pozycja w wyszukiwarce.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *